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在當前的消費市場上，瑞幸咖啡無疑是一家非常特殊的公司，從之前瑞幸的咸魚翻身，再到現在的各種爆款不斷，直到最近瑞幸財報公布，三季度總凈收入同比增84.9%，如此大漲我們到底該如何分析？

一、瑞幸咖啡三季度總凈收入同比增84.9%

瑞幸咖啡公布2023年第三季度財報。財報數據顯示，瑞幸咖啡第三季度總凈收入為72.000億元人民幣，同比增長84.9%。2023年第三季度瑞幸咖啡在美國會計準則(GAAP)下營業利潤為9.617億元人民幣，營業利潤率為13.4%。

從門店運營層面來看，瑞幸咖啡自營門店收入第三季度為51.410億元人民幣，較2022年同期的28.671億元人民幣增長79.3%。自營門店門店層面利潤第三季度為11.854億元人民幣，自營門店門店層面利潤率23.1%，2022年同期為7.718億元人民幣，門店層面利潤率為26.9%，自營門店同店銷售增長率第三季度為19.9%。聯營門店收入第三季度為18.408億元人民幣，較2022年同期的8.991億元人民幣增長了104.7%。

與營收增長同步，第三季度瑞幸咖啡門店規模進一步擴大，凈新開門店2437家，總門店數量環比增長22.5%。截至第三季度末，瑞幸咖啡門店總數達13273家，其中自營門店8807家，聯營門店4466家，持續保持行業領先地位，預計年底門店規模將達到15000家。

第三季度，瑞幸咖啡推出12款現制飲品。與貴州茅臺聯名的醬香拿鐵，刷新瑞幸咖啡單品記錄，首日銷量542萬杯，單品銷售額突破1億元。

二、業績大漲的瑞幸到底該咋看？

瑞幸咖啡在最近一次公布的財報中，總凈收入同比去年增長了84.9%，這一成績引發了市場的廣泛關注。在經歷了一段時間的困難后，瑞幸咖啡憑借其強大的品牌影響力和優秀的運營策略，重新回到了發展的快車道，我們該如何分析這件事呢？

首先，瑞幸咖啡的大漲反映了其堅韌的商業模式和強大的調整能力。在經歷了一段時間的挑戰和困境后，瑞幸咖啡通過優化運營、改進產品質量、提升服務體驗等一系列舉措，成功地穩定了業務，并開始展現出強勁的增長勢頭。這種觸底反彈的表現，凸顯了瑞幸咖啡在應對市場變化和困境時的靈活性和韌性。

同時，瑞幸咖啡的長期優勢在于其對市場的深刻洞察和創新能力。瑞幸咖啡一直致力于了解消費者的需求和喜好，并通過不斷的產品創新來滿足這些需求。這種以消費者為中心的策略，使得瑞幸咖啡能夠持續推出受歡迎的產品，并在市場中保持競爭優勢。

其次，瑞幸咖啡的持續爆品推出能力確實已經成為了其最核心的競爭力。這一點在瑞幸咖啡今年以來的表現中得到了充分體現。除了廣受歡迎的醬香拿鐵之外，瑞幸還成功推出了絲絨拿鐵、馬斯卡彭生酪拿鐵等多款新品，并都獲得了市場的熱烈追捧。

一方面，這種持續推出爆品的能力顯示了瑞幸咖啡出色的產品研發和創新實力。在競爭激烈的咖啡市場中，能夠持續推出符合消費者口味和喜好的新品，需要有對市場趨勢的敏銳洞察，以及對消費者需求的深入理解。瑞幸咖啡在這方面展現出了強大的實力，其產品研發團隊不斷嘗試新的配方和口味，為消費者帶來新鮮感和驚喜。

另一方面，這種爆品打造能力也提升了瑞幸咖啡的品牌影響力和市場競爭力。當一款新品成為爆品，它不僅能夠帶動銷售額的增長，還能夠吸引更多的消費者關注瑞幸咖啡，提升品牌知名度。同時，爆品的出現也會在市場中形成話題和熱度，進一步鞏固瑞幸咖啡在市場中的地位。

第三，瑞幸咖啡已經形成了一個良性的循環。隨著品牌知名度的提高和市場規模的擴大，瑞幸咖啡能夠獲得更多的資源和機會，從而更好地滿足市場需求和提升服務質量。反過來，這也將進一步增強公司的競爭力，推動其在市場競爭中的優勢地位。